華鐵傳媒集團有限公司副總裁、國脈傳媒總經理宋平輝，作為大交通媒體行業資深廣告人，憑借多年來市場營銷與品牌傳播的經驗，受邀出席2019上海國際廣告節商業創意國際論壇，發表《高鐵車站媒體構建創新營銷場景》主題演講。
商業創意國際論壇作為本屆上海國際廣告節五大聯合論壇之一，探討行業發展過程中創意解決方案。來自華鐵傳媒、One Show、視覺中國、漢威士、當納利、靈思云圖等眾多行業知名企業的嘉賓齊聚一堂，共同分享如何通過創意優勢精準觸達用戶，做出更好的產品化和商業化轉型。
華鐵傳媒：高鐵車站媒體構建創新營銷場景
華鐵傳媒集團有限公司副總裁、國脈傳媒總經理宋平輝受邀在商業創意國際論壇進行《高鐵媒體構建創新營銷場景》主題演講，深入解讀高鐵場景營銷。
高鐵車站已成為品牌傳播的重要陣地
2018年官方數據顯示，通過高鐵出行的人群高達20.05億，通過數據調研，華鐵傳媒發現高鐵人群普遍具有高消費、高收入、高學歷屬性，能夠為品牌找到精準目標群體。華鐵傳媒深耕鐵路媒體24年，目前經營覆蓋全國的高鐵動車組媒體和一百多個城市高鐵車站媒體。
視頻來源于上海鐵路局
一分鐘春運視頻呈現乘客出行從進站，買票、取票、安檢、上車，出站全場景。可見高鐵車站媒體，擁有高頻率高曝光的強大優勢。所以高鐵車站作為客流進出口，已經成為品牌傳播重要陣地。
高鐵車站引發更多營銷場景
互聯網時代傳播不斷碎片化，品牌營銷要占據目標受眾心理成為一大挑戰。華鐵傳媒認為，必須迎合時代發展需求，以“品效合一”為目的，深入挖掘高鐵場景傳播優勢，不斷對廣告媒體形式及服務進行創新。
創意展位打造品牌專屬體驗空間，近距離接觸品牌，乘客可以通過線上進行購買，將傳播直接轉化為消費行為。
高鐵車站互動體驗，將品牌展示、場景營銷、線上傳播完美融合。創意廣告結合高鐵場景，在春運、節日等節點引起話題，打通線上線下傳播渠道。
在途商貿，創新旅途售賣體驗，華鐵傳媒將車站媒體、車上媒體和車上商業相結合，形成商貿引流。
One Show：所有設計都是體驗設計
設計思維是為了解決問題，而不是為了滿足視覺審美。核心設計是以人為核心，是與外界溝通的渠道，它解決的是人和信息溝通的體驗問題，讓受眾用更好的方式獲取信息。設計思維可以解決很多商業問題，放大和創造商業價值。
漢威士：音樂營銷如何提升品牌
96%的消費者都把音樂當做自己的愛好。品牌通過音樂和消費者建立互動，能夠更好強化品牌，品牌的主題歌對品牌信息傳遞非常有效，通過歌詞可以加深受眾對品牌的記憶度。70%消費者認為有了音樂之后，品牌影響力將會提升。
視覺中國：AI賦能營銷 視頻打造IP流量
華鐵傳媒愿與行業同仁一起
積極開創新模式、新思路
共同拓展品牌營銷可行之道
促進廣告行業的國際化發展
上海國際廣告節（SHIAF）以“超越所見”（BEYOND VISION）為精神，致力于打造全球頂級的廣告行業交流平臺。促進國際頂尖廣告傳媒集團、品牌企業、政府行業機構及高等學府與中國市場的互動與引入，聚焦和吸引更大范圍的國際化和專業性人才、資金、技術、資源的入駐和互動。同時，為勇于開拓創新、具有引領性的優秀本土廣告企業和科創團隊搭建世界級的展示舞臺，促進上海乃至中國文創產業的蓬勃發展。