1月4日-5日，第六屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟大會在海南三亞隆重舉行，圍繞“再出發(fā) 向高質(zhì)量發(fā)展邁進”主題，部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家代表共聚一堂共同交流探討，華鐵傳媒廣州市場部總經(jīng)理李劍星受邀參加此次會議并接受媒體專訪。
以下為采訪要點：
記者：華鐵傳媒是一家大交通媒體智慧運營商，請李總為我們詳細介紹下華鐵傳媒。
李劍星：華鐵傳媒創(chuàng)始于1995年，伴隨著中國鐵路發(fā)展的時代大潮，華鐵傳媒逐漸發(fā)展壯大，從單一的普速列車媒體代理發(fā)展成為集全國高鐵列車媒體、高鐵車站媒體、普速列車媒體、航空媒體以及旅途營銷、互動體驗行銷、事件營銷等多媒體、多業(yè)態(tài)為一體的綜合型傳媒集團。華鐵傳媒用了27年的時間創(chuàng)造了中國交通媒體發(fā)展史上的奇跡，成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)鐵路廣告代理企業(yè)向巨型傳媒集團的轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)版圖實現(xiàn)全國所有省市的全部覆蓋。
2016年開啟集團化運營， 在北京、上海設(shè)立雙總部，在廣州、深圳、南京、無錫、蘇州、合肥、杭州、寧波、溫州、福州、廈門、長沙、武漢、鄭州、西安、成都、重慶、哈爾濱、沈陽、南昌、貴陽、青島、濟南、天津、蘭州、石家莊等28個省市設(shè)有全資子公司或分公司，員工規(guī)模超千人。
華鐵傳媒2017年開始布局高鐵車站媒體，目前擁有北京站、北京西站、北京豐臺站、南京南站、杭州東站、石家莊站、濟南站、徐州東站、西安北站、蘭州西站、成都東站、福州站、等全國核心高鐵站，并與各大主流航空經(jīng)營單位陸續(xù)展開戰(zhàn)略合作，不僅形成車、站一體化的高鐵全媒體平臺，更是開啟了大交通媒體營銷的全新時代。
記者：作為一家大交通媒體智慧運營商，華鐵傳媒在高鐵媒體行業(yè)居于頭部地位，在品牌傳播方面，華鐵傳媒能夠帶給企業(yè)哪些獨特的傳播效果呢？
李劍星：當(dāng)前，我們處在一個“三多一少”的市場環(huán)境中，品牌越來越多、產(chǎn)品越來越少、媒體越來越多，受眾的注意力越來越少。在這種傳播環(huán)境中，信息要有效觸達消費者變得越來越難，只有抓住消費者的注意力才能實現(xiàn)有效的傳播。利用高鐵媒體進行擴散，能夠把握住出行場景下的核心理念，堅持以受眾為中心靈活運用場景，提高受眾在出行場景下對信息的敏感度。
隨著營銷環(huán)境壓力不斷增大，今年華鐵傳媒不斷創(chuàng)新。首先，在營銷節(jié)點上，比如春節(jié)春運期間、暑假暑運期間，針對不同的人群，我們?yōu)榭蛻舸蛟觳煌母哞F列車營銷方案，比如車內(nèi)互動活動等等。其次，創(chuàng)新旅途營銷線上購物模式——在途優(yōu)購，通過高鐵傳播引導(dǎo)乘客線上購物。再就是，不斷加強與資源方的合作，利用高鐵小推車售賣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，獨創(chuàng)了“品牌+售賣+體驗”的高鐵媒體營銷方式。
記者：華鐵傳媒從1995年成立至今有沒有標(biāo)志性的事件推動企業(yè)發(fā)展？
李劍星：縱觀28年的發(fā)展歷程，我們經(jīng)歷了很多重要的轉(zhuǎn)變節(jié)點。對我們來說最重要最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變節(jié)點是2011年中國高鐵開啟市場化運營，我們第一時間把握住高鐵媒體發(fā)展的關(guān)鍵時機，率先邁出了高鐵媒體的歷史性一步。可以說從這一年開始，中國的鐵路媒體正式進入了“高鐵時代”。中國高鐵無與倫比的價值高度，給品牌帶來了全新的價值賦能。跟隨中國高鐵的發(fā)展，我們也邁出了中國速度的發(fā)展步伐。從和諧號高鐵列車媒體，到復(fù)興號高鐵列車媒體，再到復(fù)興號智能動車組媒體，我們也在不斷開發(fā)和挖掘更多中國高鐵媒體的價值與意義，這也是華鐵傳媒始終堅持不變的。
記者：未來，華鐵傳媒還會有什么樣的新的戰(zhàn)略規(guī)劃呢？
李劍星：首先，為客戶挑選最優(yōu)質(zhì)的高鐵媒體資源，最具營銷價值的媒體資源。未來，我們會開拓更優(yōu)質(zhì)的媒體資源，拓充業(yè)務(wù)實力，為客戶的品牌和產(chǎn)品提供一站式高鐵營銷資源體系，助力客戶的品牌發(fā)展。
其次，我們還要不斷提升我們服務(wù)水平，尤其是我們的增值服務(wù)。我們也將不斷提高服務(wù)意識，實現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新，加強服務(wù)質(zhì)量，為更好地服務(wù)客戶，樹立良好的企業(yè)形象而努力。
第三，我們希望通過我們的努力，帶動大交通媒體行業(yè)的向前發(fā)展。目前，高鐵媒體的發(fā)展勢頭比較強勁，客戶認(rèn)可度相對較高，我們希望通過我們企業(yè)的探索和創(chuàng)新，積極推動行業(yè)發(fā)展，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年，將是全力拼經(jīng)濟的一年。隨著人們出行限制的解除，2023年高鐵客流量將迎來爆發(fā)式增長。2023年，我們要抓住機遇實現(xiàn)新的增長。
記者：我們也很期待你們有更多的這樣傳播途徑或者方式讓更多的消費者看到也幫助更多的品牌注意他們的品牌傳播，謝謝您的分享，祝愿華鐵傳媒越來越好。