匯聚磅礴奮進(jìn)的企業(yè)力量，積蓄高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁動能！
1月4日-5日，第六屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟(jì)大會在海南博鰲完美落幕！
作為大交通媒體智慧運(yùn)營商，華鐵傳媒作為行業(yè)代表受邀出席，并斬獲2022年度（行業(yè)）十大領(lǐng)軍企業(yè)。華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事長路立明榮獲2022年度（行業(yè)）十大領(lǐng)軍人物。華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星出席博鰲圓桌論壇并接受媒體專訪。
此次獎(jiǎng)項(xiàng)皆在反映行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)展趨勢，助力有使命、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)與企業(yè)家提升競爭力，不斷發(fā)掘企業(yè)應(yīng)對不確定性的韌性與潛力，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。
本屆博鰲企業(yè)論壇暨亞洲經(jīng)濟(jì)大會以“再出發(fā) 向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)”為主題，邀請政商產(chǎn)學(xué)研等各領(lǐng)域嘉賓出席，圍繞“深化改革 做精主業(yè) 推動企業(yè)提質(zhì)增效做優(yōu)做強(qiáng)”、“高質(zhì)量發(fā)展新賽道”、“碳中和戰(zhàn)略”以及各行業(yè)熱點(diǎn)等話題進(jìn)行深刻探討和交流，研判經(jīng)濟(jì)形勢與發(fā)展趨勢，共同尋找契合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵密碼，為產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展把脈支招。
在博鰲圓桌論壇中，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星與湖南煌禮記生物科技集團(tuán)有限公司董事長楊德懷、上海優(yōu)迦文化傳播有限公司CEO黎音、薪海科技（上海）有限公司CEO孫赫、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長顧祥悅、承德避暑山莊企業(yè)集團(tuán)股份有限公司品牌部部長李振東等嘉賓共同探討“深化改革 做精主業(yè) 推動企業(yè)提質(zhì)增效做優(yōu)做強(qiáng)”議題，分析當(dāng)前形勢下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和前景，探尋破解難題的能量。
媒體資源是服務(wù)客戶的立足之根
在品牌營銷領(lǐng)域，存在一大困局癥結(jié)——品牌所選擇的平臺無法建立強(qiáng)有力的內(nèi)容背書，難以形成高話題性、高認(rèn)可度的品牌權(quán)威，使得消費(fèi)者與品牌間無法產(chǎn)生牢固的連接。
針對這一癥結(jié)，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星在博鰲圓桌論壇中表示：“在助力品牌塑造好感度和權(quán)威性方面，我們緊扣品牌定位，明確核心信息，將媒體資源高效運(yùn)用，成功地捕捉到高鐵乘客的注意力。借勢中國高鐵‘國家名片’的影響力，為品牌實(shí)現(xiàn)權(quán)威背書。比如，高鐵車身彩貼就是品牌成功實(shí)現(xiàn)背書的最快方式。品牌信息通過高鐵列車車身彩貼媒體能夠以更醒目的方式將品牌名稱、品牌logo與slogan展示在高鐵乘客面前，提高品牌在高鐵乘客中的注意力與記憶度，提升品牌高度。”
另一方面，從中國高鐵建設(shè)規(guī)模上看，“八縱八橫”高鐵網(wǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì)，全國重要經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)城市之間基本都有高鐵線路連接，大中城市與小縣城實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。
放眼全國高鐵媒體資源，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星在圓桌論壇中說道：“我們不斷加強(qiáng)與各大鐵路局的合作，不斷為客戶挑選最優(yōu)質(zhì)最具營銷價(jià)值的高鐵媒體資源。希望借助這些優(yōu)質(zhì)的媒體資源，品牌能夠以高鐵跨區(qū)域傳播力度開拓市場，并且在高鐵列車全包裹環(huán)境中與用戶展開互動，培育轉(zhuǎn)化路徑。”
在談到高鐵跨區(qū)域傳播力度時(shí)，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星對現(xiàn)場各位嘉賓說道：“客戶在投放高鐵列車廣告之后，隨著高鐵列車的流動，客戶的品牌信息也將在高鐵列車穿梭的區(qū)域內(nèi)傳播。比如客戶投放了京滬高鐵列車廣告，但這輛高鐵列車不僅在京滬高鐵沿線開行，還有可能在長三角或京津冀區(qū)域內(nèi)開行，所以客戶的品牌信息不僅在京滬高鐵沿線區(qū)域內(nèi)傳播，還有可能在更多的高鐵沿線傳播。這就是高鐵媒體跨區(qū)域傳播，對客戶開拓市場的優(yōu)勢，這是其他媒體無法比擬的。”
不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力之源
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的最原始的，也是最大的推動力。一個(gè)企業(yè)從創(chuàng)建之始到成功至今，甚至到百年企業(yè)，依靠的是自身的創(chuàng)新能力。
針對企業(yè)應(yīng)該如何聚焦主業(yè)發(fā)展、持續(xù)做大做強(qiáng)的問題，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星表示：“我們28年的發(fā)展歷程，我們的主業(yè)非常清晰，就是堅(jiān)定跟隨中國鐵路的發(fā)展步伐，挖掘鐵路媒體長效營銷價(jià)值，賦能更多品牌發(fā)展。在鎖定這個(gè)發(fā)展目標(biāo)的前提下，華鐵傳媒做大做強(qiáng)的重要突破口，就是創(chuàng)新。高鐵媒體作為戶外媒體的一種，受環(huán)境的制約相對較大，且客流始終處于流動狀態(tài)，只有更加吸睛、更具創(chuàng)意的營銷形式，才能幫助品牌取得更好的傳播效果。”
目前，華鐵傳媒結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行了很多形式的創(chuàng)新，其中很多創(chuàng)新形式已經(jīng)為客戶取得了很好的營銷效果。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與高鐵全包裹式傳播環(huán)境，華鐵傳媒創(chuàng)新出行購物形式在途優(yōu)購，以及在高鐵列車內(nèi)引導(dǎo)乘客掃碼，這些創(chuàng)新形式都幫助客戶培育一條新型的轉(zhuǎn)化鏈路，既為客戶進(jìn)行品牌層面的傳播，又能幫助客戶培育轉(zhuǎn)化鏈路，這是華鐵傳媒獨(dú)創(chuàng)的“傳播+體驗(yàn)+售賣”三位一體的高鐵媒體營銷方案。未來，華鐵傳媒將繼續(xù)以高鐵媒體為主陣地，不斷開拓創(chuàng)新形式，做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)帶動整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。
緊抓機(jī)遇是企業(yè)發(fā)展的生命之線
過去的2022年，可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，夢想與艱辛同在。對于成長中的各個(gè)企業(yè)來說，抓住歷史給予的發(fā)展機(jī)遇，就能再次創(chuàng)造奇跡。
縱觀華鐵傳媒28年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了很多重要轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)，每一次轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)都收獲更多寶貴經(jīng)驗(yàn)，得到進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。
在媒體采訪中，當(dāng)記者問到華鐵傳媒的重要轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)時(shí)，華鐵傳媒廣州市場部總監(jiān)李劍星向記者表示：“對我們來說最重要最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)是2011年中國高鐵開啟市場化運(yùn)營，我們第一時(shí)間把握住高鐵媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，率先邁出了高鐵媒體的歷史性一步。從這一年開始，中國鐵路媒體正式進(jìn)入了‘高鐵時(shí)代’。中國高鐵無與倫比的價(jià)值高度，給品牌帶來了全新的價(jià)值賦能。”
從和諧號高鐵列車媒體，到復(fù)興號高鐵列車媒體，再到復(fù)興號智能動車組媒體，華鐵傳媒不斷開發(fā)和挖掘更多中國高鐵媒體的價(jià)值與意義，堅(jiān)守初心，助力品牌發(fā)展。
2023年是全力拼經(jīng)濟(jì)的一年，人們的出行也將不再受到限制，很多品牌將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。人們的出行頻率將越來越高，高鐵也將迎來客流量的爆發(fā)式增長。我們將整合最優(yōu)質(zhì)的高鐵媒體資源，瞄準(zhǔn)高鐵強(qiáng)大的客流，基于品牌核心訴求，精耕細(xì)作為品牌提供更優(yōu)質(zhì)更具營銷價(jià)值的高鐵媒體廣告投放服務(wù)，以此轉(zhuǎn)化和沉淀自己的用戶，為品牌長期發(fā)展培育出堅(jiān)實(shí)的用戶資產(chǎn)。同時(shí)借助中國高鐵媒體的影響力和權(quán)威性，助力品牌沉淀品牌資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。