步入2023年，消費市場明顯回暖。從春節假期消費數據來看，增長態勢為全年恢復和擴大消費開了一個好頭。預計2023全年消費回穩向好，一些新型消費和中高端消費的潛力會加速釋放，恢復和擴大消費成為2023年經濟工作的重頭戲。
在2023年經濟有望全面復蘇的背景下，新的經濟模式將不斷涌現，新的產品和品牌如雨后春筍般蓬勃發展。隨著品牌和產品從盲目增長轉向高質量發展，人們對品牌的理解進入新的軌道。2023 年，又將有哪些品牌傳播新趨勢？
本文來自華鐵傳媒集團有限公司創始人/董事長路立明，從品牌視角出發，結合當下消費者行為與心態，針對高鐵媒體品牌傳播價值、高鐵大幅回升的客流量總結出2023高鐵媒體對品牌傳播的價值，提出各個行業的高鐵傳播建議。希望本文可以為各行業品牌營銷與傳播從業者打開新一年的工作思路帶來啟發。
行為：走得更遠，玩得更有品位
今年春節，旅游熱度持續拉高。各大旅游平臺數據顯示，人們外出旅游走得更遠，玩得更有品位，中遠程旅游市場恢復較好。應對春節旅游市場的復蘇，多地政府、文旅部門、文旅企業與華鐵傳媒在2022年底提前布控高鐵媒體傳播，打造高鐵冠名列車，在乘客的春運旅途中提高城市知名度，帶動旅游發展。
繼春節假期大規模旅游人潮后，元宵節再創出游高峰。提前布控的政府、文旅部門與企業不僅在春節期間收獲了數量龐大的游客，還在元宵節期間迎來第二波熙熙攘攘的人流。對于全年旅游市場走向，業內人士預期樂觀，市場總體會呈現需求回升趨勢，尤其是勞動節、端午節、國慶節等法定節假日，旅游市場會更加活躍。
華鐵傳媒集團有限公司創始人/董事長路立明表示：“雖然旅游市場復蘇強烈，但競爭激烈，既面臨旅游目的地爭奪高價值客源的競爭，又要直視國內旅游目的地之間的相互競爭。面對市場機遇和競爭，旅游目的地政府、文旅部門、文旅企業應提前布局營銷矩陣，抓住即將到來的節假日，爭搶游客。”
旅游市場的復蘇、消費需求集中釋放，以及消費者更樂意走出家門的行為，不只是拉動了假日旅游收入增幅上漲，也帶動了其他行業增長。高鐵列車內人頭攢動的人群，不僅僅為旅游目的地帶來知名度與收入，也讓借勢高鐵媒體進行品牌傳播的各大品牌提升了知名度。白酒、快消品、汽車、新消費品牌都在春運旅途中，刷了一波品牌傳播好感。
心態：消費欲望強烈，但消費趨向理性和品質
春節假期，消費熱情持續走熱。餐飲、文娛等線下消費均超預期，全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年春節相比增長6.8%，電影票房67.58億元，位居我國影史春節檔票房第二……積極向好的各種數據里，呈現出消費者抑制不住的消費欲望，也誕生了新的消費“心理”——品質消費。
春節期間消費者購物現狀證明這一點，很多購物中心在春節期間策劃了特色活動，因為消費者現在逛街購物，不僅要買得到，還要玩得好、體驗好。顯然，消費者心態開始注重消費的體驗和感受，消費更理性，而不只是一味地省錢。還有更多品牌走上高鐵列車，與消費者“親密接觸”，品牌觸達與產品體驗在春運歸家場景下得到最大化釋放。
消費者這一消費心態轉變，對品牌2023年乃至今后的營銷傳播來說，在傳播過程中要構建權威價值認同，選擇的營銷平臺要能夠為品牌建立強有力的內容背書，形成高話題性、高認可度的品牌形象。在這一趨勢下，高鐵媒體平臺在權威性和信任度方面表現出了新的商業活力。高鐵媒體依托中國高鐵“國家名片”的影響力與媒體高度，憑借大幅回升的客流量、跨區域傳播的優勢和強制性傳播的效果，可以幫助品牌實現多圈層人群的破圈分發。高鐵媒體獨特的廣度、強度、濃度、精度、深度、溫度、高度的“七度價值”營銷生態，能夠將品牌信息傳遞到高鐵乘客以及高鐵沿線候車乘客。在高鐵獨特的傳播環境下，不僅讓乘客對品牌和產品特性有了深刻認知，更將品牌溫度、積極情緒價值傳遞給了每一位乘客。
在消費者行為與心態轉變的當下，品牌營銷的側重點逐漸回歸產品與品牌自身時，營銷平臺的權威度要求將逐漸提高。高鐵媒體“國家名片”的影響力與強勢客流量，既形成了權威的傳播壁壘，也讓品牌實現了不同興趣人群的破圈傳播。我們希望繼續創新高鐵媒體傳播形式，在2023年助力更多品牌和產品開拓市場，獲得長效發展。