每塊土地，都是幸福發源地。
德州扒雞、煙臺蘋果、北京烤鴨、蘭州牛肉面、沁州黃小米……一方水土養育一方人，一方人造就一方美食。這些因地域特色而興起的地域美食，作為中華民族地域文化里的歷史沉淀，是一方土地的生命張力，也是一方民眾得以沉浸感知的歸屬。
美食世界里，沒有一座孤島。在鄉村振興大背景下，這些獨特美味在政府與企業的構建引導中，逐步建立起像“合肥龍蝦”、“碭山酥梨”、“徐聞菠蘿”等農產品區域公用品牌。為了提高區域公用品牌知名度，政府和企業不斷推出一些創新性傳播方式，全面開啟品牌戰略。攀枝花芒果各種寵粉活動無限接近消費者，沙縣小吃依靠線下店鋪走遍全國，合肥龍蝦、六安瓜片、徐聞菠蘿等品牌“乘坐”中國高鐵奔赴全國各地……
受益于區域經濟的崛起和發展，除農產品外的其他產業，也正在加速實現產業融合與聯合營銷。部分地區以農產品為突破口，聯動區域內優質產業，整合全域資源，以品牌引領產業融合，推動全域全品類共同發展。區域品牌的營銷格局，從效果導向，逐漸轉為品牌導向的較量。而在碎片化的媒體環境中，如何更好地利用各個營銷媒介的賦能做好品牌營銷，打造更具發展潛力的區域品牌，并在更長遠的時間里實現良性增長，也就成為了這場區域經濟營銷爭奪戰的中心議題。
從區域到全國，農產品走向更廣的消費市場
我國作為農業大國，受不同自然環境影響，農業產品品類豐富，品種繁多。近年來，國家大力推行鄉村振興戰略，吉林長白山人參、沁州黃小米、西湖龍井、湘西椪柑等“農產品區域公用品牌”，如雨后春筍般接連涌現。據中國農業信息網數據顯示，目前我國區域公用品牌數量超過2500個。伴隨著科技和網絡的發展，背靠“國家身份”的農產品區域公用品牌迅速出圈，被大眾看見并熟知。通過網絡媒體平臺進行“開疆拓土”后，部分地區開始深耕細作，使得曾經造福百姓的豐富物產，逐步發展為一方的特色產業甚至主導產業。
近年來，寧夏枸杞品牌價值連年增高。在2018年和2019年全國優質農產品區域公用品牌中藥材排行榜上“寧夏枸杞”連續2年穩居第2位，入選2020年“中歐地理標志”第二批互認保護名單。計劃到2025年，枸杞種植面積達到70萬畝，加工轉化率提升至40%，綜合產值達到500億元，產品遠銷歐美等40多個國家和地區。
為進一步打造寧夏枸杞品牌權威，讓受眾近距離感受寧夏枸杞品牌影響力，2021年7月，寧夏枸杞冠名高鐵列車，并在銀川車站舉行首 發儀式。據了解，銀西高鐵作為我國“八縱八橫”高速鐵路網的重要組成部分，它的建成使寧夏正式接入國家高鐵網，拓寬了寧夏枸杞的運輸通道和銷路，為寧夏枸杞“走出去”創造新的發展機遇。
高鐵流動性與跨區域屬性為區域品牌傳播消除了地域壁壘，直接串聯起產地及消費市場。因此，高鐵媒體受到各地農產品區域公用品牌青睞。2021年上半年，廣東徐聞縣農業農村局與華鐵傳媒共同打造“菠蘿的海 香飄四海”高鐵冠名列車，以西北重鎮蘭州為中心，東至上海、北至北京、南達廣州，通過網式布點擴大徐聞菠蘿的品牌宣傳。同時，人民日報、央視等國家 級媒體的聯合傳播，使得徐聞菠蘿數次霸屏熱搜榜，迅速走紅全國。百度指數顯示，2021年5月份徐聞菠蘿資訊指數20944，同比增長165%，遠遠領先于同品類產品。
利用“地域品牌+商標品牌”運營模式，使地理標志品牌與自主知識產權的商標品牌形成合力，以大品牌帶動小品牌。這一模式，不僅是“寧夏枸杞”、“徐聞菠蘿”打造區域公用品牌的范式，也是全國區域全品類品牌塑造之道。
以點帶面，推動區域全品類發展
業內人士指出“農產品區域公用品牌建設已經成為區域經濟發展的戰略抓手”。為推動區域經濟全面發展，很多地區以農產品區域公用品牌為突破口，匯聚多元優質區域品牌單品，蓄積更多能量，讓受眾通過對區域公用品牌的認知，從而達到助力區域經濟發展的目的。
近年來，山東聊城打造的“好品山東·品質聊城”區域品牌不僅帶火了一批聊城優質品牌，也為聊城區域經濟發展增添力量。對于區域品牌而言，快速搶占更多消費者是品牌制勝的關鍵一步。為了占據一二線城市消費市場，2021年6月“好品山東·品質聊城”冠名高鐵列車，并在北京西站舉行首 發儀式。聊城市政府副秘書長、辦公室主任侯德功在儀式上表示：“這幾年我們遴選了聊城市優質特色的工業產品，包括冠洲彩板、景陽岡酒、阿華醫療器械、乖寶寵物食品等典型代表企業入選‘好品山東·品質聊城’。此次攜手華鐵傳媒，打造高鐵冠名列車，目的是進一步打造品牌，促進全市制造業企業提升質量品牌意識，助推全市工業經濟提質增效、創新發展?！?/p>
“區域性品牌或產品要突破傳播瓶頸，找到互聯網以外的第二個觸點，戶外媒體是必然的選擇。高鐵天然的出行屬性，正在成為品牌行銷過程中一個非常核心的媒體。它擁有著極高的載體價值，為品牌帶來的是權威感、信任感的背書，幫助品牌樹立在消費者心中的信任感，打造品牌基石?！比A鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松表示。
對于出差或旅行人群來說，地方美食是必吃的，地方特產是必買的伴手禮。以高鐵作為“超級橋梁”，連接產地和旅客，在高鐵媒體大范圍曝光可提前種草商旅人士，實現“品牌走出去，消費引進來”的傳播效果。目前高鐵對百萬以上人口城市的覆蓋率超過了95%，對于區域品牌或產品而言，利用高鐵媒體渠道，可以輕松覆蓋中國從一線到六線的所有市場。對區域公用品牌來說，找到適合自己及自身發展階段的傳播渠道，才是顛撲不破的真理。
從區域到全國，東西南北跨度大，地區分化明顯。打造強勢區域品牌，首先鎖定區域特色文化，以區域整體資源為背書，包括自然地理、社會環境、人文風貌等諸多要素，貼合區域內消費者心理。其次，則需要迎合大眾消費需求，選擇適合品牌與大眾消費的傳播渠道。